Komaj tri tedne po začetku prodaje novega iPhona 18 Pro naj bi Apple dobaviteljem naročil zmanjšanje proizvodnje nekaterih komponent. Po poročanju Nikkei Asia, ki ga povzema Reuters, je povpraševanje po modelih iPhone 18 Pro in iPhone 18 Pro Max šibkejše od prvotnih pričakovanj. Eden od razlogov naj bi bila občutno višja cena, hkrati pa Apple vse močneje občuti posledice svetovne tekme za pomnilniške čipe, ki jo poganja razmah umetne inteligence.
Poudarki:
- Apple naj bi oktobrska naročila nekaterih komponent za iPhone 18 Pro zmanjšal najmanj za 15 odstotkov glede na prvotne načrte.
- iPhone 18 Pro v ZDA stane od 1.199 dolarjev, Pro Max pa od 1.299 dolarjev – oba sta za 100 dolarjev dražja od predhodnikov.
- Apple poročila o zmanjšanju proizvodnje za zdaj ni uradno komentiral, zato gre za informacije iz dobavne verige.
Komaj predstavljen, Apple pa že prilagaja načrte
Apple je iPhone 18 Pro in iPhone 18 Pro Max predstavil 9. septembra, prodaja pa se je začela 18. septembra. Telefona prinašata procesor A20 Pro, novo 48-milijonsko glavno kamero s spremenljivo zaslonko, izboljšano hlajenje in novo generacijo funkcij Siri AI.
Manj kot mesec pozneje pa iz Applove dobavne verige prihajajo prvi znaki, da začetno povpraševanje morda ni tako visoko, kot je podjetje pričakovalo.
Reuters ob sklicevanju na Nikkei Asia poroča, da je Apple nekaterim dobaviteljem naročil zmanjšanje proizvodnje komponent za modela Pro. Oktobrska naročila naj bi bila najmanj 15 odstotkov nižja od prvotnih projekcij, čeprav natančen vpliv na skupno proizvodnjo telefonov ni znan.
Apple teh informacij ni potrdil, zato iz poročila še ni mogoče sklepati, da je nova generacija iPhona prodajni neuspeh. Prilagajanje naročil komponent nekaj tednov po začetku prodaje je v industriji pametnih telefonov razmeroma običajno, saj proizvajalci sproti usklajujejo proizvodnjo z dejanskim povpraševanjem.
Tokrat pa je zanimiv predvsem razlog.
Najdražji Pro doslej
iPhone 18 Pro se v ZDA začne pri 1.199 dolarjih, iPhone 18 Pro Max pa pri 1.299 dolarjih. To je pri obeh modelih 100 dolarjev več kot pri prejšnji generaciji. Apple ponuja različice z 256 GB, 512 GB, 1 TB in prvič tudi 2 TB prostora.
Cena je pomembna, ker novi Pro modeli letos niso edina zelo draga možnost v Applovi ponudbi.
Septembra je podjetje predstavilo tudi prvi prepogljivi iPhone Duo, s katerim je vstopilo v segment zložljivih telefonov. Del kupcev, ki so bili v prejšnjih letih pripravljeni kupiti najdražji model Pro, se lahko zato letos odloča med dvema premium kategorijama.
Reuters navaja, da so višje cene skupaj z dražjimi pomnilniškimi komponentami prispevale k previdnejšemu povpraševanju.
Za Apple je to občutljiva kombinacija. Podjetje želi ohraniti visoke marže, vendar je pri telefonu za več kot 1.000 evrov oziroma dolarjev vsako dodatno zvišanje cene za kupca veliko bolj opazno kot pri cenejših napravah.
Za podražitvami se skriva tudi umetna inteligenca
Paradoks letošnjega trga pametnih telefonov je, da umetna inteligenca telefone hkrati izboljšuje in draži.
Podatkovni centri za AI porabljajo ogromne količine hitrega pomnilnika. Proizvajalci čipov zato vse več proizvodnih zmogljivosti usmerjajo v HBM in druge visokozmogljive pomnilnike, ki jih potrebujejo sistemi podjetij, kot so Nvidia, Google, OpenAI in Amazon.
Posledica je pritisk na dobavo drugih vrst pomnilnika, ki se uporabljajo v računalnikih in pametnih telefonih. Reuters navaja, da so prav višji stroški pomnilnika eden od dejavnikov, zaradi katerih je Apple letos dvignil cene svojih naprav.
To je še posebej zanimivo pri iPhonu 18 Pro, saj novi A20 Pro vsebuje Dual 16-core Neural Engine s skupno 32 jedri za obdelavo umetne inteligence. Apple navaja, da ima čip dvakrat več AI procesne zmogljivosti kot A19 Pro.
Telefon torej potrebuje zmogljivejši pomnilnik in več lokalne računske moči prav zaradi funkcij, s katerimi želi Apple kupce prepričati v nadgradnjo.
Tehnično gre za precejšnjo nadgradnjo
Ni pa mogoče reči, da Apple letos ponuja le kozmetične spremembe.
Glavna kamera iPhona 18 Pro ima 48 milijonov slikovnih pik in prvič pri iPhonu uporablja spremenljivo zaslonko. Šest fizičnih lopatic omogoča spreminjanje odprtosti zaslonke, s čimer lahko telefon prilagaja količino svetlobe in globinsko ostrino.
A20 Pro prinaša novo zasnovo pakiranja čipa, pri kateri je pomnilnik odstranjen iz glavne toplotne poti procesorja. Čip je neposredno povezan z večjo parno komoro, Apple pa navaja do 40 odstotkov višjo trajno zmogljivost v primerjavi s prejšnjo generacijo.
Na voljo so tudi Wi-Fi 7, Bluetooth 6, novi modem C2 in izboljšana avtonomija. iPhone 18 Pro Max naj bi imel največje izboljšanje baterije doslej pri modelu Pro Max.
Težava torej ni nujno v izdelku, temveč v vprašanju, ali so izboljšave dovolj velike, da upravičijo novo cenovno raven.
Apple ima letos še en problem: iPhone Duo
Leto 2026 je za Apple nenavadno tudi zato, ker prvič ponuja prepogljivi iPhone.
iPhone Duo se začne pri 1.999 dolarjih, s čimer je postal najdražji množično prodajani iPhone doslej. Apple želi z njim nagovoriti kupce Samsungovih in drugih premium prepogljivih telefonov, vendar nova kategorija hkrati konkurira lastnim modelom Pro.
Kupec, ki telefon menja na tri ali štiri leta in želi nekaj resnično novega, se lahko letos namesto klasičnega Pro Maxa odloči za prepogljivi model.
Prav sprememba Applove ponudbe je eden od dejavnikov, ki lahko otežuje neposredno primerjavo prodaje iPhona 18 Pro s prejšnjimi generacijami.
Zgodnji signal, ne razsodba
Pri poročilih o zmanjševanju proizvodnje velja nekaj previdnosti.
Apple svojih proizvodnih številk po modelih javno ne razkriva, dobavna veriga pa je izredno zapletena. Zmanjšanje naročila pri enem dobavitelju ne pomeni nujno enakega zmanjšanja skupne proizvodnje, saj lahko Apple naročila prerazporedi ali spremeni zaloge.
Kljub temu je 15-odstotni popravek tako kmalu po začetku prodaje opazen signal.
Če se bo šibkejše povpraševanje nadaljevalo tudi pred praznično sezono, bo Apple morda moral bolj agresivno uporabljati operaterske subvencije, programe menjave starih naprav in druge spodbude.
Za zdaj je jasno predvsem nekaj: tudi Apple pri pametnem telefonu za več kot tisoč dolarjev ni imun na mejo, koliko so kupci pripravljeni plačati za vsakoletno nadgradnjo.
