Družbeno omrežje X je začelo ukinjati dosedanji program delitve prihodkov in ga bo septembra zamenjalo z novim sistemom Original Content Rewards. Sprememba neposredno vpliva tudi na ustvarjalce v Sloveniji: novi model bo nagrajeval predvsem izvirne objave, analize, fotografije, videe in druge vsebine, medtem ko preprosti ponovni prenosi ter minimalno predelane objave ne bodo več upravičene do zaslužka.
Poudarki:
- X bo 7. septembra ukinil Creator Revenue Sharing, obstoječi člani pa bodo lahko od 8. septembra zaprosili za novi program.
- Za zaslužek na X bo potrebnih najmanj 500 preverjenih sledilcev in 500.000 kvalificiranih prikazov v zadnjih 90 dneh.
- Kopirane objave, preprosti ponovni prenosi in vsebine z minimalnimi spremembami ne bodo več štele kot izvirna vsebina za izplačila.
Zakaj X ukinja dosedanji način plačevanja?
X je 7. avgusta prenehal sprejemati nove prijave v program Creator Revenue Sharing. Obstoječi člani bodo prihodke po starem sistemu ustvarjali do 7. septembra, zadnje izplačilo za to obdobje pa X pričakuje okoli 11. septembra. Od 8. septembra bo platforma obstoječim članom začela postopoma omogočati prijavo v Original Content Rewards.
Vodja produktnega področja pri X Allegra Jacchia je spremembo pojasnila z ugotovitvijo, da so spodbude dosedanjega sistema postale neusklajene z namenom platforme. Namesto ustvarjanja nove vsebine so se nekateri računi osredotočali predvsem na maksimiranje izplačil. TechCrunch poroča, da je X že spomladi poskušal zmanjšati nagrajevanje agregatorjev in računov, ki so temeljili na vabah za klike, vendar je del teh sprememb po odzivu uporabnikov pozneje prilagodil.
Novi program zato spreminja osnovno vprašanje. Ni več pomembno samo, koliko pozornosti objava dobi, ampak tudi, koliko izvirne vrednosti je ustvarjalec dejansko dodal.
Zaslužek na X bo imel precej drugačen prag
Na prvi pogled je eden največjih premikov številka zahtevanih prikazov.
Dosedanji Creator Revenue Sharing je zahteval najmanj pet milijonov organskih prikazov v zadnjih treh mesecih in najmanj 500 preverjenih sledilcev. Novi Original Content Rewards zahteva najmanj 500.000 prikazov na domači časovnici od preverjenih uporabnikov v zadnjih 90 dneh ter prav tako najmanj 500 preverjenih sledilcev.
Toda številk ni mogoče primerjati kot preprosto desetkratno znižanje praga.
Novi sistem šteje precej ožjo vrsto prikazov. Kvalificiran prikaz mora priti od uporabnika ene od plačljivih različic X Premium, objava mora biti prikazana na domači časovnici, vidnih pa mora biti najmanj 50 odstotkov objave.
X izključuje:
- večkratne prikaze iste objave istemu uporabniku;
- plačane oziroma promovirane prikaze;
- umetno ustvarjen promet;
- goljufive prikaze.
Prikazi odgovorov se pri zahtevi za vstop v novi program prav tako ne upoštevajo.
Zato lahko ustvarjalec z milijoni skupnih ogledov še vedno ne doseže pogojev, če večina občinstva ne uporablja Premiuma ali če promet prihaja iz drugih delov platforme.
Kaj bo X štel kot izvirno vsebino?
Tu je sprememba najbolj konkretna.
X kot izvirno vsebino opredeljuje material, ki ga je ustvarjalec sam napisal, posnel, oblikoval ali izdelal ter odraža njegovo lastno perspektivo, znanje ali ustvarjalnost.
Sem lahko sodijo:
- lastne fotografije in videi;
- izvirno pisanje in poročanje;
- analize novic ali dogodkov;
- osebni komentarji z dodatnim kontekstom;
- izvirne ilustracije in grafike;
- memi, ki jih je uporabnik dejansko ustvaril;
- vsebine, ki tuje gradivo bistveno nadgradijo z novo analizo.
Zanimivo je, da X ne izključuje komentiranja tuje vsebine. Če uporabnik vzame aktualen dogodek, posnetek ali članek in mu doda pomembno analizo, razlago ali novo perspektivo, lahko takšna objava še vedno velja za izvirno.
Meja je torej v dodani vrednosti.
Preprost repost z napisom ali filtrom ne bo dovolj
X je precej natančno navedel tudi primere, ki novega merila ne bodo prestali.
Če uporabnik prenese video drugega ustvarjalca in ga ponovno naloži na svoj račun, vsebina praviloma ne bo upravičena do izplačil. Enako velja za kopirane fotografije in besedila.
Tudi minimalna sprememba ne bo dovolj. X izrecno omenja primere, kot so sprememba nekaj besed, dodajanje filtra, spreminjanje hitrosti videa ali dodajanje preprostega besedilnega napisa.
Problematični bodo tudi agregatorski računi, ki predvsem zbirajo in združujejo tuje objave brez pomembnega lastnega prispevka.
To lahko precej spremeni ekonomiko velikih računov, ki so zgradili občinstvo z viralnimi posnetki drugih uporabnikov.
Po drugi strani je sprememba zanimiva za novinarje, fotografe, komentatorje, strokovne profile in druge ustvarjalce, ki objavljajo lastne informacije. X med primeri upravičene vsebine izrecno omenja tudi izvirno poročanje in analizo.
Tudi prošnje za všečke lahko postanejo težava
Originalnost ni edina nova omejitev.
X zahteva, da ustvarjalci ne poskušajo manipulirati sistema z avtomatiziranimi orodji, boti ali umetnim pridobivanjem ogledov, všečkov, sledilcev in komentarjev.
Zanimiva je tudi prepoved ponavljajočega se neposrednega pozivanja k interakcijam. Račun lahko izgubi upravičenost, če uporabnike sistematično prosi, naj objavo všečkajo, komentirajo, shranijo, ponovno objavijo ali sledijo računu samo zato, da bi povečal metrike.
Iz izplačil bodo lahko izključene tudi objave, ki:
- vsebujejo zavajajoče informacije;
- imajo koristno opombo Community Notes;
- so avtomatizirano ustvarjene ali objavljene;
- so osredotočene izključno na poučevanje o maksimiranju zaslužka na X;
- kršijo pravila platforme ali avtorske pravice.
Posebej pomembna je razlika med originalnostjo in avtorskimi pravicami. Objavo lahko X oceni kot dovolj transformirano za svoj program nagrajevanja, vendar lahko še vedno krši pravice prvotnega avtorja. Ustvarjalec mora zato sam zagotoviti ustrezne pravice ali dovoljenja.
Slovenija je med podprtimi državami
Za slovenske ustvarjalce je pomembno, da je Slovenija izrecno navedena med državami, kjer je Original Content Rewards na voljo.
Poleg zahtevanih prikazov in sledilcev mora biti kandidat star najmanj 18 let, njegov račun mora biti v dobrem stanju, uporabljati pa mora osebni ali poslovni profil. Politične in vladne organizacije niso upravičene.
Obvezna je tudi aktivna naročnina X Premium, Premium+ ali Premium Business. Premium Basic za ustvarjalca ne zadostuje, čeprav se njegovi uporabniki lahko štejejo med Premium uporabnike, katerih prikazi so kvalificirani.
Doseganje pogojev še ne pomeni samodejnega sprejema. X navaja, da bo po prijavi pregledal račun in odločitev praviloma sporočil v treh delovnih dneh.
Koliko bo mogoče zaslužiti, X za zdaj ne pove
Platforma ni objavila fiksne cene na tisoč prikazov ali druge formule, iz katere bi ustvarjalec lahko vnaprej izračunal prihodek.
Znano je le, da se bodo izplačila določala glede na kvalificirane prikaze izvirne vsebine. Izplačila so predvidena vsakih 14 dni, minimalni prag pa znaša 30 ameriških dolarjev. Za prejem denarja je treba povezati podprt račun Stripe oziroma v nekaterih državah X Money ter opraviti preverjanje identitete.
Največja neznanka zato ostaja vrednost posameznega kvalificiranega prikaza.
Ustvarjalec lahko izpolni novi prag 500.000 prikazov, vendar iz tega še ni mogoče sklepati, kakšen prihodek bo ustvaril. X si prav tako pridržuje možnost spreminjanja pravil in načina delovanja programa.
8. september bo šele začetek preizkusa
Za obstoječe člane Revenue Sharing se 7. septembra končuje ena različica monetizacije, ne pa avtomatično tudi njihov dostop do prihodkov.
Dan pozneje se začne postopno odpiranje prijav v novi program. Stari člani bodo morali ponovno izpolnjevati pogoje in zaprositi za sprejem.
Najpomembnejša sprememba zato ni samo nižja številka pri minimalnih prikazih.
X skuša spremeniti vedenje ustvarjalcev: manj nagrad za račune, katerih poslovni model temelji na ponovnem nalaganju viralnih vsebin, in večji poudarek na ljudeh, ki na platformo prinesejo nekaj, česar tam prej ni bilo.
Ali bo sistem to razliko v praksi znal zanesljivo prepoznati, pa bo mogoče oceniti šele po prvih izplačilih.
