Ustvarjalci videov Shorts so morali naslovno sliko doslej pogosto izbrati iz posameznega kadra posnetka. YouTube zdaj odpravlja eno najbolj neprijetnih omejitev: omogočil bo nalaganje poljubnih naslovnic, za daljše videe pa bo Ask Studio na podlagi vsebine in sloga kanala ustvaril nove predloge z umetno inteligenco.
Poudarki:
- Člani partnerskega programa YouTube lahko začnejo nalagati lastne naslovne slike za videe Shorts.
- Ask Studio bo za daljše videe ustvarjal naslovnice, prilagojene vsebini posnetka in vizualnemu slogu kanala.
- Uvajanje bo postopno, zato vse nove možnosti še ne bodo takoj prikazane pri vseh slovenskih ustvarjalcih.
YouTube odpravlja veliko omejitev videov Shorts
Naslovne slike imajo na YouTubu pomembno vlogo. Uporabniku še pred ogledom sporočajo, kaj lahko pričakuje, ustvarjalcu pa pomagajo predstaviti video v rezultatih iskanja, na domači strani in na strani kanala.
Pri običajnih videih je bilo mogoče že dolgo naložiti namensko oblikovano naslovnico. Pri videih Shorts je bil nadzor precej bolj omejen. Ustvarjalci so lahko v mobilni aplikaciji izbrali primeren kader iz posnetka, niso pa imeli običajne možnosti nalaganja povsem ločene slike.
To se zdaj spreminja. YouTube je sporočil, da lahko ustvarjalci, vključeni v partnerski program YouTube, začnejo nalagati lastne naslovnice za videe Shorts. Gre za eno najpogosteje zahtevanih funkcij med ustvarjalci kratkih videov.
Nova možnost bo najprej na voljo omejeni skupini, nato jo namerava YouTube razširiti na več ustvarjalcev. Družba ni določila natančnega datuma, ko bo dostopna vsem uporabnikom.
Za kanale zunaj partnerskega programa ostaja dodatna možnost izbira enega od treh predlaganih kadrov. To lahko ustvarjalci opravijo v namizni različici YouTuba. V mobilni aplikaciji je še naprej mogoče poiskati in izbrati poljuben kader iz posnetka.
Zakaj je naslovnica pomembna tudi pri kratkih videih
Velik del ogledov videov Shorts nastane v navpičnem toku, kjer se posnetki začnejo predvajati samodejno. Tam naslovnica praviloma nima tako velikega vpliva kot pri običajnih videih.
Vendar se Shorts ne prikazujejo samo v tem toku. Uporabniki jih vidijo tudi:
- na domači strani YouTuba,
- med rezultati iskanja,
- na strani posameznega kanala,
- na zavihkih z videi in vsebinami Shorts,
- v priporočilih zunaj osrednjega toka Shorts,
- pri deljenju povezave na drugih platformah.
Na teh mestih lahko naslovna slika odloča, ali bo uporabnik video odprl ali ga preskočil. Namensko pripravljena naslovnica pomaga tudi pri urejeni podobi kanala. Namesto naključno izbranih kadrov lahko vsi videi uporabljajo enotne barve, podoben način kadriranja in prepoznaven vizualni slog.
Novost je pomembna predvsem za blagovne znamke, medijske hiše, izobraževalne kanale in ustvarjalce, ki isti video promovirajo na več mestih. Primeren kader z začetka posnetka namreč ni vedno tudi najboljša naslovna slika.
YouTube ni objavil posebnih novih tehničnih zahtev za naslovnice Shorts. Ustvarjalci morajo kljub temu upoštevati, da se lahko ista slika prikaže v različnih razmerjih in velikostih. Ključni motiv je zato smiselno postaviti dovolj blizu središča, pomembnih elementov pa ne na skrajne robove.
Ask Studio bo naslovnico ustvaril med pogovorom
Druga novost je namenjena običajnim, daljšim videom. YouTube v orodje Ask Studio vključuje ustvarjanje naslovnic z generativno umetno inteligenco.
Ask Studio je pomočnik znotraj okolja YouTube Studio. Ustvarjalec mu lahko v naravnem jeziku naroči, naj pripravi naslovnico za najnovejši video. Sistem nato izdela vizualni predlog, ki naj bi upošteval temo posnetka in slog ustvarjalčevega kanala.
Naslovnico bo mogoče spreminjati z nadaljnjimi navodili. Uporabnik bo lahko denimo zahteval:
- drugačno barvno kombinacijo,
- preprostejšo postavitev,
- več prostora okoli osrednjega motiva,
- poudarjen obraz ali predmet,
- spremembo kompozicije,
- različico, ki je bližje podobi prejšnjih videov.
To zmanjšuje potrebo po prenašanju slike v ločen grafični program. Namesto ročnega popravljanja plasti, ozadja in barv bo ustvarjalec spremembe opisal z besedami.
YouTube pravi, da bodo predlogi prilagojeni vsebini konkretnega videa in značilnemu slogu posameznega ustvarjalca. Podjetje pa ni podrobno pojasnilo, katere podatke kanala model analizira, koliko predlogov bo mogoče ustvariti ali ali bodo za uporabo veljale dnevne omejitve.
Funkcija Ask Studio je namenjena naslovnicam dolgih videov. YouTube v napovedi ni navedel, da bi lahko z njo ustvarjali tudi nove naslovnice za Shorts. Gre torej za dve povezani, vendar ločeni novosti.
Umetna inteligenca lahko ustvari naslovnico, ne pa tudi uspeha
Nova orodja bodo pripravo videa poenostavila, vendar samodejno ustvarjena naslovnica še ne zagotavlja več ogledov. Učinkovita mora natančno predstaviti vsebino in pri gledalcu ustvariti pravilno pričakovanje.
Pretirano senzacionalna slika lahko sicer poveča število klikov, vendar uporabniki hitro zapustijo video, če v njem ne najdejo obljubljene vsebine. YouTubovi sistemi pri priporočanju ne spremljajo samo klikov, temveč tudi čas gledanja in zadovoljstvo občinstva.
Pri izbiri naslovnice je zato smiselno preveriti:
- ali je glavni motiv razpoznaven tudi na majhnem zaslonu;
- ali slika jasno nakaže temo videa;
- ali se ujema z dejansko vsebino;
- ali ne vsebuje preveč drobnih elementov;
- ali se dovolj razlikuje od drugih videov v priporočilih.
Ustvarjalci morajo biti previdni tudi pri podobah ljudi. Generativni sistem lahko izdela obraz, ki spominja na resnično osebo, spremeni njen izraz ali ustvari dogodek, ki se ni zgodil. Naslovnica, ki zavajajoče prikazuje javno osebo ali izmišljen prizor predstavlja kot resničnega, lahko povzroči težave z zaupanjem gledalcev in pravili platforme.
YouTube v kratki napovedi ni predstavil posebnih novih pravil za AI-naslovnice. Zanje zato še vedno veljajo splošna pravila platforme glede zavajanja, golote, nasilja, sovražne vsebine, nevarnih dejanj in uporabe tuje intelektualne lastnine.
Kaj lahko pričakujejo ustvarjalci v Sloveniji
YouTube novosti uvaja postopoma. Lastne naslovnice za Shorts so sprva namenjene ustvarjalcem v partnerskem programu, medtem ko naj bi se krog upravičenih računov pozneje razširil.
Ker se funkcije v YouTube Studiu pogosto aktivirajo po računih, jih dva ustvarjalca iz iste države ne dobita nujno istočasno. Če nova možnost še ni vidna, posodobitev aplikacije ali ponovna prijava običajno ne zagotavljata dostopa. Funkcijo mora YouTube vključiti na strani uporabniškega računa.
Slovenskim ustvarjalcem se obeta predvsem manj improviziranja. Za naslovnico Shorts jim ne bo več treba dodajati posebej oblikovanega kadra v sam video in ga nato natančno izbrati med nalaganjem.
Ask Studio pa lahko skrajša delo pri daljših videih, zlasti pri kanalih brez lastnega oblikovalca. Najboljši rezultat bo verjetno še vedno zahteval človeško presojo. Umetna inteligenca lahko hitro pripravi izhodišče, ustvarjalec pa mora presoditi, ali naslovnica res predstavlja video, deluje na majhnem zaslonu in ostaja prepoznavna med številnimi priporočili.
