Verjetno ne mine dan, ko Meghan Markle nebi dvignila vsaj malo prahu. A tokraj je biljo javnosti dovolj. Čeprav je izdelek zasnovan kot poklon njenemu kalifornijskemu domu, je visoka cena sprožila številne odzive. V razpravo so se vključili celo duhovniki, primerjave z bistveno cenejšimi prazničnimi izdelki britanske kraljeve družine pa so zgodbi dodale novo razsežnost.
Poudarki:
- Ena sama praznična novost – več vprašanj kot odgovorov.
- Cena postane zgodba razkošja in pretiravanja.
- Adventni koledar ki je dvignil prag javnosti.
Za 24 čokoladic skoraj 150 dolarjev
Praznična sezona se je za Meghan Markle tokrat začela nenavadno zgodaj. Že v začetku oktobra? Res je. Tokrat je njena blagovna znamka As Ever predstavila omejeno izdajo sladkega adventnega koledarja.
Ta je nastal v sodelovanju s priznano losangeleško čokoladnico Compartés, znano po ročno izdelanih čokoladnih izdelkih in posebnih kombinacijah okusov.
Koledar stane 148 ameriških dolarjev, kar po približnem preračunu pomeni 133 evrov. V njem se skriva 24 čokoladnih pralin, po ena za vsak dan od 1. do 24. decembra. Če ceno razdelimo na število čokoladic, ugotovimo, da kupec za posamezno pralino odšteje približno 6,17 dolarja oziroma 5,54 evra.
Prav ta izračun je pritegnil precej pozornosti. Medtem ko so številni kupci navajeni adventnih koledarjev, ki jih lahko v trgovinah kupijo za nekaj evrov ali nekaj deset evrov, Meghanin izdelek sodi v kategorijo prestižnih prazničnih daril. Njegova cena ne odraža zgolj vsebine, temveč tudi sodelovanja s specializirano čokoladnico, oblikovanja embalaže in prepoznavnosti blagovne znamke.
Kot danes poročajo mnogi mediji, je koledar kmalu po predstavitvi sprožil kritike na spletu.
Navdih je našla na domačem vrtu v Montecitu
- Pri oblikovanju koledarja se je Meghan oprla na podobo svojega doma v kalifornijskem Montecitu, kjer je z družino preživela več let. Embalaža vključuje ilustracije, povezane z njihovim vrtom in okolico hiše, med drugim palme, vrtnice in kokošnjak. Celotna podoba izdelka je zasnovana v prazničnem slogu, vendar z izrazitim kalifornijskim pridihom.
- Tudi okusi čokoladic se navezujejo na izdelke, ki jih Meghan prodaja pod blagovno znamko As Ever. Med njimi so praline z jagodo, malino, robido in pomarančno marmelado, pa tudi čokolada s cvetličnimi posipi, ki so postali eden od prepoznavnih dodatkov njene ponudbe. Koledar vsebuje tudi temni čokoladni tartuf z ganašem, povezan s ponudbo čokoladnice Compartés.
- Posebnost so številke na posameznih čokoladicah. Te so oblikovane po Meghanini pisavi in nanesene z užitnim zlatim sijajem. Gre za oblikovalsko podrobnost, s katero želi blagovna znamka poudariti osebni pečat vojvodinje.
- Koledar je na voljo za prednaročilo, odpremljanje naročil pa je predvideno v začetku novembra. Kupci bodo tako morali na izdelek še nekoliko počakati, čeprav se je razprava o njem začela že več tednov pred adventnim časom.
V razpravo so se vključili celo duhovniki
Visoka cena adventnega koledarja ni ostala zgolj predmet komentarjev na družbenih omrežjih. Namesto dobrodelnosti, se je pojavil prestiž. Kar za adventni čas ni primeren.
Britanski časnik The Times je poročal o odzivu anglikanskega duhovnika Daniela Frencha, ki je na družbenem omrežju predlagal nakup skromnejšega adventnega koledarja s čokolado iz pravične trgovine, pri katerem del izkupička podpira dobrodelno organizacijo Leprosy Mission. Njegov zapis je sprožil ostre odzive nekaterih Meghaninih podpornikov. Po poročanju časnika so se v spletno razpravo vključili tudi drugi duhovniki, med njimi Chris Phillips, ki je podprl Frenchevo stališče. Zaradi odzivov na družbenih omrežjih je moral eden od sodelujočih duhovnikov omejiti dostop do svojega profila.
Odprli se je tudi vprašanje, kako se tradicionalni praznični običaji spreminjajo v luksuzne potrošniške izdelke in ali pri tem v ospredju ostaja prvotni pomen adventnega časa.
Primerjave z Buckinghamsko palačo niso izostale
Zanimivo je, da je svojo praznično ponudbo letos predstavila tudi Buckinghamska palača. Ta prodaja različne darilne pakete in sezonske izdelke, med njimi tudi čokoladni adventni koledar, katerega cena je po poročanju ameriškega portala Page Six približno 16 dolarjev.
Primerjava je hitro pritegnila pozornost, saj gre za izdelka, povezana z dvema različnima deloma britanske kraljeve zgodbe. Meghan je po umiku iz aktivnih kraljevih dolžnosti razvila lastno poslovno pot, medtem ko Buckinghamska palača trži izdelke pod uradno kraljevo blagovno znamko.
Toda izdelka nista povsem primerljiva. Meghanin koledar je predstavljen kot omejena luksuzna izdaja z ročno izdelanimi pralinami priznane čokoladnice, medtem ko je izdelek palače namenjen drugačnemu cenovnemu razredu. Kljub temu je razlika v ceni dovolj velika, da je postala ena osrednjih tem medijskih objav.
- Page Six je ob tem opozoril še na podobnosti med nekaterimi drugimi prazničnimi izdelki obeh ponudnikov. Tako Meghanina znamka kot Buckinghamska palača namreč ponujata tudi darilne pakete, namenjene prazničnemu obdarovanju.
Meghan gradi poslovno zgodbo zunaj kraljeve družine
Adventni koledar je del širše poslovne ponudbe blagovne znamke As Ever, s katero Meghan razvija svojo dejavnost na področju življenjskega sloga, hrane in izdelkov za dom. Med izdelki, ki jih je že predstavila, so sadni namazi, čaji, med, čokolada in različni dodatki za gostoljubje ter obdarovanje.
Njena poslovna pot je od začetka deležna velike medijske pozornosti, deloma zaradi prepoznavnosti, ki jo je pridobila kot igralka in pozneje kot članica britanske kraljeve družine. Prav ta prepoznavnost pomeni, da tudi predstavitev razmeroma običajnega izdelka, kakršen je adventni koledar, hitro postane mednarodna novica.
Meghan se pri svoji blagovni znamki pogosto opira na podobo
- domačnosti
- osebnega pristopa
- skrbno oblikovanih izdelkov.
V praznični kolekciji želi te elemente povezati z obdarovanjem in tradicijo, vendar odzivi kažejo, da takšna strategija pri javnosti ne naleti vedno na enotno odobravanje.
- Za nekatere kupce je prestižni adventni koledar lahko posebno darilo ali zbirateljski izdelek
- Drugi pa se ob njegovi ceni sprašujejo, ali je 24 čokoladic res vrednih tolikšnega zneska.
Oboje je del širše razprave o luksuznih izdelkih, pri katerih kupci ne plačujejo le vsebine, temveč tudi zgodbo, embalažo in ime ustvarjalca.
Praznična čokolada ali drag prestižni dodatek?
Adventni koledarji so bili nekoč predvsem preprost način odštevanja dni do božiča. Danes pa so postali pomemben del praznične ponudbe številnih blagovnih znamk, ki v majhne predalčke ne skrivajo več zgolj čokolade, temveč tudi kozmetiko, parfume, nakit in druge izdelke.
Meghanin koledar se umešča prav v ta trend. Njegova vrednost je zasnovana na omejeni izdaji, sodelovanju s specializiranim proizvajalcem in prepoznavni osebni zgodbi, ki spremlja znamko As Ever. Ob tem pa ostaja vprašanje, koliko so kupci pripravljeni odšteti za praznično izkušnjo, ki traja 24 dni. Dejstvo je, da je cena 148 dolarjev za številne ljudi visoka, še posebej če jo primerjajo z običajnimi čokoladnimi adventnimi koledarji.
Meghan Markle je tako že pred začetkom decembra poskrbela, da se o njenem prazničnem izdelku veliko govori. Ali bodo kupci v njem videli posebno razkošje ali zgolj predrago škatlo čokolade, pa bo pokazal odziv trga. Eno je že jasno: letos je vojvodinji uspelo, da je adventni koledar postal tema precej širše razprave od običajnega odštevanja dni do božiča.
